魔幻的2020，已经结束了。
这一年直播电商从全民种草到直播间假货暴雷，刷单刷量，甚至诈骗案件频出，快手一哥辛巴倒下了，而咱们的跨界带货CEO——罗永浩半年带货20亿，坐实抖音"一哥"名位。
从负债6亿到带货一哥，他凭什么这么快翻身？新加入直播带货领域的罗永浩，从今年4月份首次直播带货1.8亿，到11月份的5.2亿，罗永浩就一直持续占领了微博、抖音等热搜榜，这不，仅仅半年的时间，老罗直播间的月GMV整整涨了2倍。
【亿邦动力讯】1月19日消息，根据抖音数据分析平台飞瓜数据、据蝉妈妈数据的统计，罗永浩2020年总共卖出1349.14万件商品，带货指数达20.3亿，高出第二名1倍还多，登顶抖音达人年度带货榜TOP50的榜首。通过直播让罗永浩完成了2次破圈，也开始了再度创业，恭喜罗老师在过去一年暂获佳绩。#抖音达人##明星年度带货力排名#
作为锤子科技的创始人，罗永浩无疑是失败的，但作为抖音带货一哥，罗永浩的确实至名归，而2020年，对罗永浩来说是充满变化和挑战的一年，但自从4月份，罗永浩牵手抖音，加入抖音直播的大潮中，开始了直播带货的生涯至今，虽屡遭风波，比如多次被限制高消费和"羊毛衫事件"，但他在直播带货的江湖里一直屹立不倒。#郑爽直播带货再被批#
对备受关注的"羊毛衫事件"，由于罗老师的赔偿方案和诚恳的反思态度，多数网友表示理解，事件也没有像辛巴那样持续发酵。
直播带货，罗永浩、抖音、快手都输不起。#罗永浩#
为什么抖音需要一个"罗永浩"？抖音的营收多数来源于广告，直播电商是较弱的一环。2018年5月，抖音正式启动电商商业化，同年双十一抖音开始电商初尝试，开通购物车分享功能，相关账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000％，验证了抖音的变现能力。同时，快手也加速商业化，2018年6月，快手发力电商直播，正式推出"快手小店"这也意味着，快手开始率先打造自己的商业直播平台。
直播电商几年的发展至今，淘宝直播有李佳琦和薇娅两大顶级流量，快手平台有辛巴和散打哥两大带货王。现唯独在抖音自我标榜的"成为带货一哥"的罗永浩，还没找到现成的对手。要知道，抖音签约罗永浩，一个是4亿日活用户的短视频平台，一个是屡败屡战、擅长创造话题的第一代网红，这一仗双方都输不起。
这一仗虽然残酷，但双方都没有输，在过去的一年中，抖音达人交出了一份亮眼的成绩单，抖音达人年度带货榜TOP50的达人，年度带货GMV全部破亿！榜单TOP10的达人，9位达人的年度带货额破了5亿，比如罗永浩在2020年交出了一份完美的答卷，半年带货20多亿。
说到这里，直播带货不是新鲜事，今天的"口红一哥"李佳琦是在2016底进驻淘宝直播，只不过一开始观众寥寥，市场反应并不热烈，而到了2020年，为何直播带货忽然就如日中天？
目前我国已经超过8.1万家与直播电商相关的企业，尤其今年新增为去年全年新增企业近10倍，这背后一是"新消费"的崛起。随着我国消费力的持续增长，市场的消费格局亟待全面升级，近年来，涌现出来的新兴品牌从几个方面逐渐突围：传统消费品的品质升级、消费品类的创新、消费服务的升级、消费场景的创新，比如从三只松鼠到瑞幸咖啡，从完美日记到钟薛高，各种借力互联网的新品牌纷纷涌现，每个消费细分领域都值得重做一遍，可以说直播带货只是这场新消费浪潮水到渠成的结果。
二是用户习惯培养完成。直播带货重构了"人货场"，提升了交易效率。据艾媒报告显示，约有25%的直播电商用户每天会看直播带货，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望，从2016年至今四年的时间，直播一步步成为人们的一种内容消费和生活方式。
再加上2020年的疫情的影响，人们宅在家中，甚至学生网课直播，都给直播添了一把火，你说它能不火吗？可以说是时势造英雄，各种偶然与必然的系统性推演，将"直播带货"变成了当下消费互联网的风口。未来，或许将进入百播大战2.0模式，只不过这一次是卖东西的对决。就连"微信之父"张小龙2021微信公开课表示，真实的直播是轻松的表达，未来直播会成为个人的表达方式，直播的终极形态是每个人都是别人的眼睛，每个人都可以通过别人的眼睛看到想看的东西。
回到今天的话题，无论如何，对于罗永浩和抖音来说，似乎已经算是双赢了。抖音作为直播电商的后起之秀，正在以超过我们想象的速度追赶淘宝、快手；而罗永浩在开启直播生涯前，对直播带货一无所知。在抓住这个市场风口之下，他凭借个人的人设IP和选品优势，成功将自己打造成了头部带货主播。#抖音直播带货#
最后，我们有理由相信，2021年，抖音直播将会迎来新的春天，而在新的一年，继续拼搏，继续再创辉煌。
